世界即时看!茶饮、快餐品牌限定周边集中上新 业内:以卖周边达到卖品牌目的

2023-05-31 09:00:42    来源:华声在线    

日前,喜茶与FEND推出的联名茶饮受到热捧。


(相关资料图)

“现在只有‘六一’快乐套餐,买不到游戏机了。”5月30日,传媒行业工作的长沙市民颜女士打开麦当劳APP,发现一周前购买的麦乐鸡块形状的俄罗斯方块游戏机已售罄。

“六一”前夕,茶饮、快餐品牌的“周边战”一触即发。前有喜茶联名奢侈大牌FENDI随单赠送徽章和杯垫,后有麦当劳麦乐鸡块俄罗斯方块游戏机及童年小布袋、肯德基布丁狗……

产品创新之外,周边也逐渐成为饮品、快餐的“兵家必争之地”。眼花缭乱的周边,你抢到了吗?

■文/图/视频 华声在线全媒体记者 朱蓉 实习生 唐清清

“全款拿下人生中第一个FENDI。”日前,王女士在朋友圈晒出两杯喜茶FENDI喜悦黄饮品,照片中还有随双杯套餐赠送的两品牌联名徽章和杯垫。该条朋友圈,吸引了不少调侃和互动,产品受关注的程度由此可见一斑。

约两周前,这个夏天由喜茶打响的品牌限定“周边战”,不过刚刚开始。几天前,趁着“六一”即将到来的热度,麦当劳推出了麦乐鸡块形状的俄罗斯方块游戏机,任意消费加30元即可换购。

这波游戏机,成功占据了“85后”“90后”消费者的心。颜女士就说,为了得到这个游戏机,午餐吃了麦当劳,加运费一共花了100元。截至5月31日,麦当劳APP显示,游戏机已售罄。

此外,据三湘都市报记者不完全统计,肯德基的“布丁狗”,奈雪的茶的“莲花坐垫”等近期推出的周边,都受到了市场的欢迎,很快便售空。

“你这还是初级的,给你看看更高阶的。”当大三学生张同学晒出自己的“FENDI花瓶”时,她收到了朋友的“吐槽”和一条网络社群的分享链接。

在该条链接里,一分享博主将喜茶FENDI联名产品的购物袋改造成了一只“FENDI包包”,颇有创意。而在各个社交平台上,“自制FENDI”早已成为热词,网友们纷纷上传自己的创意作品,讨论度持续上升。

商业品牌观察人士纷纷感慨,这一波操作,喜茶“赚大了”。

其实,以周边和创意出圈,在快消圈子里并不算新鲜。一位商业观察人士认为,周边产品为品牌赋能和加持,其实用性、颜值和创意,一个都不能少,“最大化地利用周边传达品牌文化,提高互动性,真正与消费者‘玩’起来,产生触达和联结,才能达到以卖周边来卖品牌的最终目的。”

盛夏旋即而至,消费者对于防晒产品的需求也随气温而快速上升。5月30日,三湘都市报记者发现,防晒产品已站上货架“C位”,精细化趋势明显。

在长沙芙蓉中路的屈臣氏门店内,防晒喷雾、防晒霜等商品被摆放在了店铺最醒目的位置。该店导购介绍,5月以来,防晒品销售量持续上升,“有些热门产品有时需要补货。”

市民李女士特地选购了一款具有防晒功能的薄荷唇膏。“不只是整体防晒,像唇部这些地方的防晒也要做好。”李女士对夏日防晒极为重视,她认为,紫外线对皮肤伤害很大,局部的防晒工作也不能马虎。

在抖音平台,vinas的一款带有防晒功能的唇膏销量占据店铺榜的第一名,“这款冰淇淋唇膏具有双重防晒效果,产品成分中的甲氧基肉桂酸辛酯能够有效吸收紫外线中的UVB。”据店铺客服介绍,该款唇膏卖得很好,目前已售出了9000多件。

记者注意到,有不少商家都推出了带有防晒系数的唇膏产品,如曼秀雷敦的SPF15的什锦冰润唇膏,优色林的SPF20防晒润唇膏等。

防晒衣、防晒霜、冰丝口罩等继续稳居在今夏消费者的必备清单之中。在淘宝APP上,以“防晒口罩”为搜索词,蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等众多品牌的产品月销量已经上万,有部分店铺月销量已突破10万。

记者注意到,嘉娜宝、MIEUFA等品牌甚至推出了头皮防晒喷雾,可使消费者的头发在高温中不受损害。也有商家将防晒产品市场延伸到了儿童领域,如,蕉下入局儿童户外赛道,陆续发布了“儿童防晒衣”“儿童折叠墨镜”“儿童防晒贝壳帽”等产品。京东销售数据显示,出游季及“五一”假期期间,该品牌的冰丝凉感透气防晒衣、HeyBetterUPF50+防晒帽成为了最受欢迎的儿童防晒单品。

■文/视频 实习生 唐清清 华声在线全媒体记者 朱蓉

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