2023“她旅行”消费洞察报告发布：女性整体旅游订单同比增长超过14倍

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华声在线3月8日讯（通讯员 张大伟 记者 刘思佳）3月8日，携程发布《2023“她旅行”消费洞察报告》。报告显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。女性出境订单占比较男性多6个百分点。女性预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。

2023年以来，国内旅游市场在两个多月中释放了强劲的积压需求，“她经济”也迸发出强大的文旅消费势能。报告显示，北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。

不被定义的“她旅行”呈现出仪式感、反差萌、自然系三大特征。根据携程数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。

亲近自然、疗愈身心成为女性用户的中心诉求。今年以来，女性乡村旅游订单同比增长达到54倍，露营产品订单同比增长32倍，女性在露营产品订单上花费增长达到32%。

报告显示，1月8日至3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。女性下单最多的跨境旅行目的地TOP10为：香港、澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。

截至3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。“五一”假期女性用户下单最多的城市TOP10为：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，“她经济”蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已经成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后，女性消费者结构已经出现较大的变化，旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她力量”进一步绽放。