合生元奶粉最新事件是什么？合生元奶粉为什么下架了？

合生元奶粉最新事件是什么?

“合生元”这个词相信我们每个人都有一些印象。因为合生元的产品，无论是益生菌还是合生元奶粉，铺天盖地的广告随处可见。

可能是广告效应，也可能合生元是高端品牌，让越来越多的消费者选择了它。于是，合生元成了奶粉界的响当当的名字。当然，合生元的利润也很可观。

合生元主要从事制造和销售高端婴儿营养和护理产品，包括奶粉、营养食品和功能食品。广州合生元生物制品有限公司是其主营业务。公司年报显示，2012年合生元总收入33.82亿元，净利润7.43亿元，同比分别增长54.5%和40.9%，其中婴幼儿配方奶粉占比80%。

据调查，合生元三年销售额增长505.02%。看到这个数字你可能会特别惊讶，但是你要相信这绝对是真的。

数据显示，合生元去年净利润率达到22%左右。据本报记者了解，奶粉企业税后平均净利润率达到12%，已经很不错了。那么，合生元是如何实现高利润的呢?

(以下内容来自网易)“合生元的老板罗飞，一句法语都不会说，但绝对是一个经常做生意的商人。他选择了这种营销模式。合生元是整个国内奶粉行业发展最快的行业，他的成功不是偶然的。”周亮表示，合生元的成功有其必然性，也是因为合生元抓住了偶然发生的历史机遇。2008年三聚氰胺事件后，国内顶级奶粉品牌几乎一半都出事了，而合生元在零售终端的价格相对较高，消费者觉得价格高可能更放心。

03010记者了解到，2012年合生元销售额为33.8亿元，是其2009年5.58亿元销售额的6.05倍，这意味着合生元销售额三年增长505.02%。

“控制价格是合生元成功的一大原因。”奶粉行业资深人士周亮表示，合生元对门店价格管理严格，全国各地门店价格都维持得很好，防止门店之间“价格战”，如果把价格打下来，没有一家门店能赚到钱。

“门店卖一TEU (12瓶)的惠氏，一罐可能是6~8元的利润，可能还不如卖一罐合生元的利润多。对于美赞臣、雀巢、惠氏等洋品牌，门店卖一罐的利润通常不到10元，利润比较薄。”周亮表示，合生元可以保证商店获得足够高的利润。合生元部分产品差价在100元左右。有时候，卖一罐合生元的利润，比卖一个标准盒(12罐)的大洋品牌奶粉的利润还要高。因此，商店有动力说服顾客转向消费合生元产品，甚至合生元销售点的导购员的佣金也很高。“毕竟，商店是受利润驱动的。”

一位业内人士也表示，对于很多婴儿用品店来说，如果能卖出一罐利润几百元的奶粉，往往意味着当天的租金成本已经出来了，当天卖出的其他产品几乎意味着净利润。

乳业专家、北京普天盛道品牌营销咨询机构董事长雷永军对本报记者表示，单价的绝对值和总金额的绝对值之间存在一个比值。比如300元的奶粉零售价，就是100元的毛利。如果卖300元，也许能卖1000罐，但如果零售价低于20元，也许能卖5000罐，销售终端就多赚40万。然而，奶粉制造商希望保持所有业务的利润平衡。

“对于惠氏、雅培等大部分洋奶粉品牌，以及伊利等国产奶粉，走的都是薄利多销的路线。企业渴望在终端销售更多的产品，所有想卖的店都可以进货，都是开售的。他们不会严格控制价格，也希望店家不断做促销。一般企业都是想着这种薄利多销的。”周亮说。

周亮认为，合生元这几年之所以取得这么好的发展速度，一个重要原因就是合生元满足了渠道的高利润需求，高举高打。

二、合生元奶粉的特点

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三、合生元的品牌基础

合生元已经成为辣妈心中最值得信赖的奶粉品牌。

在婴幼儿的成长阶段，奶粉是唯一的食物，所以辣妈潮爸特别注重奶粉的质量。但是，目前市面上的奶粉品牌很多，种类和功效也五花八门。在本次调查的5132份有效问卷中，87.3